Heineken
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2025
Universidade HEINEKEN
Como a Squadfy construiu a infraestrutura digital da Universidade HEINEKEN para democratizar o conhecimento e fortalecer a marca através do e-learning
Contexto
A HEINEKEN identificou uma oportunidade estratégica de fortalecer sua marca através da educação, democratizando conhecimentos técnicos e especializados para o público externo. Em um mercado competitivo, marcas que investem na capacitação e engajamento de consumidores, parceiros e profissionais ganham vantagem significativa.
A ausência de uma plataforma educacional digital representava uma lacuna importante que limitava a conexão da marca com o público interessado em desenvolvimento profissional, qualificação técnica e obtenção de certificações reconhecidas no mercado.
estratégia
Nossa abordagem foi criar uma universidade corporativa que posicionasse a HEINEKEN como referência em educação e desenvolvimento:
Democratização do conhecimento: Tornar conhecimentos técnicos e especializados acessíveis ao público
Fortalecimento da marca: Consolidar a HEINEKEN como referência em democratização do acesso à educação
Capacitação de parceiros: Qualificar profissionais e parceiros envolvidos com a marca: como revendas e operações
Certificações exclusivas: Criar valor através de certificados reconhecidos HEINEKEN
Comunidade de aprendizado: Conectar pessoas através do conhecimento e desenvolvimento
solução
Desenvolvemos a Universidade HEINEKEN, uma plataforma de e-learning completa focada no desenvolvimento do público externo:
Área Pública Ambiente aberto ao público geral, com notícias e conteúdos exclusivos
Área do Estudante Ambiente personalizado para acesso a conteúdos, trilhas de aprendizagem e certificações
CMS Administrativo Sistema para gestão de conteúdos, usuários e acompanhamento de métricas da plataforma
Funcionalidades principais:
Trilhas de conhecimento em diversas áreas técnicas e comportamentais
Módulos interativos com vídeos, quizzes e simulações
Sistema de certificações HEINEKEN
Conteúdos adaptados para diferentes níveis de conhecimento
Plataforma responsiva para aprendizado flexível
Resultados
Plataforma educacional consolidada
Ambiente digital completo para democratização de conhecimentos técnicos e especializados
Posicionamento educacional fortalecido
Base sólida para a HEINEKEN se estabelecer como referência em desenvolvimento e capacitação
Engajamento qualificado do público
Novo canal de conexão com profissionais, parceiros e interessados em qualificação
Diferenciação competitiva
Valor exclusivo através de certificações e trilhas de conhecimento HEINEKEN
