Heineken
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2024
– 2025
MyPromo HEINEKEN
Como a Squadfy criou a plataforma central de ativações promocionais do Grupo HEINEKEN para unificar e otimizar a gestão de promoções em escala nacional
Context
O Grupo HEINEKEN identificou uma oportunidade estratégica de transformar sua gestão promocional através da tecnologia. Em um mercado competitivo onde marcas precisam ativar consumidores de forma constante e eficiente, os processos promocionais fragmentados representavam desafios significativos.
A ausência de uma plataforma unificada resultava em cadastros repetitivos, falta de rastreabilidade, descentralização operacional e altos custos. Cada promoção demandava desenvolvimento separado, dificultava o acompanhamento em tempo real e limitava a capacidade de análise e otimização de campanhas.
strategy
Nossa abordagem foi criar uma plataforma central que revolucionasse a gestão promocional do Grupo HEINEKEN:
Unificação operacional: Centralizar toda a operação promocional em um único ambiente integrado
Eficiência e escalabilidade: Reduzir tempo de criação e aumentar a capacidade de execução de campanhas
Inteligência de dados: Fornecer visibilidade completa com dados em tempo real para decisões estratégicas
Governança e controle: Garantir rastreabilidade, compliance e segurança em todos os processos
Autonomia: Empoderar equipes com ferramentas que não dependem de desenvolvimento técnico
solution
Desenvolvemos o My Promo, uma plataforma completa de ativações promocionais que atende a todos os agentes do ecossistema: marcas do Grupo HEINEKEN, agências parceiras, equipes internas e consumidores.
Funcionalidades principais:
1. Criação de Promoções
Sistema de criação rápida com etapas claras e intuitivas
Editor visual de sites sem necessidade de código
Blocos dinâmicos de conteúdo adaptáveis a cada estratégia
2. Gestão e Monitoramento
Dashboard com indicadores em tempo real
Análise detalhada de usuários, participantes e origem do tráfego
Relatórios completos que unificam planejamento, execução e resultados
3. Mecânicas de Promoção A plataforma oferece 9 mecânicas promocionais diferentes:
Cadastre e Ganhe: Ativação simples focada em primeiro contato
Resgate e Concorra: Integração com My Bar gerando números da sorte
Cadastre e Concorra: Captação de novos usuários via sorteios
Quiz: Interação e engajamento através de perguntas e respostas
Member Get Member: Crescimento através de indicações
Compre e Concorra: Integração com programa RGB para fidelização
4. Arquitetura Técnica
Plataforma responsiva e escalável
Integrações com sistemas existentes
Perfis hierárquicos e controle de acesso
API para conexão com parceiros e agências
Results
+700.000
Usuários totais cadastrados na plataforma desde o lançamento.
89%
Taxa de ativação de usuários cadastrados na plataforma.
5 marcas
Marcas do Grupo HEINEKEN ativas: Heineken, Heineken 00, Eisenbahn, Baden Baden, Amstel e Amstel Ultra.
13 campanhas
Executadas em menos de 6 meses após o lançamento da plataforma.
